Pero, ¿para qué utilizo Instagram?


Divertido concurso en Instagram

En estos días de monitorización hemos descubierto que Instagram es una de las herramientas más utilizadas por el “famoseo” No voy a dar nombres ni mostrar fotografías, ya que no aporta absolutamente nada. Sí haría una pequeña reflexión: Muchos de estos “artistoides” hasta ahora necesitaban el papel couché y la televisión como agua de mayo, hasta tal punto que muchos de ellos pagan por salir en los diversos soportes; por supuesto, los hay que se embolsan suculentas cantidades. Ahora, asesorados por un buen profesional de medios sociales, los soportes offline ya no les son tan necesarios, ya que pueden desarrollar su marca al amparo de las diversas herramientas sociales que existen en el mercado. Es más, los propios mass media utilizan actualmente una amplia monitorización de las cuentas de estos famosos, con el fin de estar a la última de lo que dice la diva de turno. Instagram no sólo les da la oportunidad de estar en contacto, como podría hacerlo twitter, sino que les proporciona el mejor respaldo visual para impactar a sus seguidores. No quiero ni imaginar la cantidad de jóvenes que habrán accedido a la red sólo por poder ver en tiempo real, las fotos de sus ídolos.

Pero, más centrados en el marketing y la monitorización, hemos asistido a la impactante campaña de Kellogg’s, quien canjea fotografías de sus productos subidos a  Instagram por paquetes de cereales, carente de detalle, adjunto aquí la noticia.

Por otro lado, ha llegado el tiempo de los comerciales de cerveza, pero ahora el esfuerzo se diversifica, y entra también en medios sociales. Es el caso de la cerveza Cruzcampo gran reserva y su #modoslow. Este concurso no pide foto de producto, sino foto de concepto, que debe ser desarrollado bajo parámetros visuales. Os pido que penséis detenidamente en el proceso:

– Explicación del concepto #modoslow por parte de Kellogg’s: La lectura se produce con atención, no se escanea.

– Juego con el concepto en mi cabeza e intento previsualizarlo.¿Dónde? ¿Con quién? ¿Cómo? ¿Atrezzo?…

– Ejecución de la-s fotografía-s (Diversión a la hora de ineractuar con la marca. Interactividad)

– Subida a la red de la-s fotografía-s. Visión de tus seguidores de la iniciativa

– Posible participación de los seguidores.

Así durante 3 meses que dura el concurso. Me temo que va a ser un verano muy Cruzcampo. Aunque por los comentarios que he leído en la red, el verano en sí siempre es muy cervecero. Creo que la empresa comete un pequeño error, delimita la obtención de los premios a un jurado profesional. No hubiera estado de más realizar una pequeña criba por votación popular, antes de llegar a la fase pro, para que los participantes involucren en el proceso a sus seguidores y se produzca una reduplicación entre medios sociales para promover el hastag.

Otra noticia de actualidad es la elección de los premiados en la Transvulcanica-Instagram. Aquí tenemos un ejemplo de seguimiento de un evento para dar conocimiento de su desarrollo, ya que se celebraba durante 13 días, para atraer notoriedad y público hacia la prueba. Los premios, como se podrá leer en el enlace son bastante sencillitos, aspecto que ocurre muy frecuentemente en este campo. No parece que haya que incentivar demasiado a los Ingers para que tomen parte en las iniciativas. En este sentido quisiera comentar otro concurso de actual celebración, cuyo premio es un “bonito cojín de Facebook” me permití insinuar lo débil del premio a sus promotores, pero no quisieron o no se dieron por enterados. Una anécdota. Es la foto ilustrativa de este post.

Otra iniciativa muy interesante que se ha desarrollado durante estos días es #CatalunyaExperience, que quedará comentada en un link posterior, dentro de un conjunto de acciones de envergadura. Aquí traigo dos de las acciones englobadas dentros de este hastag, que son la visita de 10 instagramers al campo del Fulbol Club Barcelona, y #UndiaalCeller que superó todas las perspectivas.

Para acabar de ilustrar algunos de los usos de Instagram que he visto durante estos días de intensa búsqueda, traigo aquí el ejemplo de cómo una marca busca notoriedad y seguimiento de un evento: el concurso de Miss España y Miss Mundo. El premio es ser nombrado Instagramer oficial del concurso absoluto: #MissWorldSpain. Para decidir su ganador, los Ingers deberán seguir con sus móviles las ediciones provinciales hasta llegar a la miss que representará a España en el concurso a celebrar en Canarias. La moda, la pasarela, son disciplinas que interesan mucho a buena parte de los Ingers. Es una bravuconada especular; no obstante, seguiré el desarrollo de esta gran iniciativa. Apuestita a que hay más de 1.000 ingers diferentes, subiendo el hastag a la red. 1000 reporteros más cubriendo el evento ¿Os imagináis el número de fotografías que esto puede significar? ¿No creéis que habrá un antes y un después en este concurso después de desarrollar esta iniciativa?

Cualquiera de los ejemplos comentados nos parecerían, hace unos años, absolutamente creativos. Sin embargo hoy es simplemente plantear el concepto y desarrollarlo con la herramienta. Los medios sociales han cambiado totalmente la forma de concebir la comunicación, y pienso que Instagram es una de las redes más potentes para generar engagement. El tiempo lo dirá, pero creo no equivocarme.

Pienso que si me quedo en lo que está teniendo lugar últimamente, este post quedaría incompleto, por lo que aquí os traigo una reflexión para realizar conjuntamente sobre los campos en los que se puede desarrollar Instagram. Aunque aquí más que nunca “obras son amores, y no bellas razones”

También presento dos enlaces de campañas exitosas, una recogida en el blog de Silvia Reyes y otra publicada por Social Media Blog.

Pero no todo el campo es orégano, y los medios sociales son un arma de doble filo, no siempre los dirigimos a nuestro antojo, ya que las personas que forman parte de las organizaciones tienen libre acceso a éstos. Por eso siempre he defendido la apertura de las empresa a la sociabilidad, pero ésta debe empezar por dentro, haciendo partícipe a los RRHH de la nueva política corporativa. Tenemos el ejemplo del ejército israelí, que estos días ha vuelto a primera plana por unas militares que han subido un video poco decoroso a Facebook. Por supuesto, los medios les han recordado que durante este año se han repetido varios episodios de desprestigio de su ejército en medios sociales, como el de Mor Ostrovski que subió una foto atroz criticada hasta por el sector israelí más conservador. Y anteriormente el solado que también salió medio desnudo empuñando diversas armas de fuego.

Hay muchas más cosas que podría enseñarte, pero estoy seguro que la mayoría ya las conocerás, así que te invito a mostrarnos cuál es tu campaña favorita, o a que desmontes cualquiera de las que he presentado aquí. No quiero concluir este post sin antes decirte que el Señor tiene caminos inescrutables, y que Dios también ha pensado en Instagram para difundir su legado. Aleluya!

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